Timex, une contraction de « Time » et « Kleks »

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4 août 2023

Les origines des montres Timex remontent au XIXe siècle, une époque où l’horlogerie était en pleine évolution et où de nombreux horlogers novateurs cherchaient à créer des montres plus précises, plus abordables et plus durables.

Tout commence en 1854, lorsque la Waterbury Clock Company est fondée à Waterbury, dans le Connecticut, aux États-Unis, par Thomas Olsen. À ses débuts, l’entreprise se concentre principalement sur la fabrication de montres de poche et de pièces horlogères. En 1880, la société change de nom pour devenir la Waterbury Clock Company et connaît une croissance régulière grâce à la qualité de ses produits.

En 1896, la Waterbury Clock Company prend un tournant décisif avec l’arrivée de l’homme d’affaires Robert H. Ingersoll. Il décide de produire des montres abordables destinées au grand public, contrairement aux montres de luxe coûteuses de l’époque. Ces montres sont baptisées « Ingersoll Watches » et sont vendues à un dollar, ce qui les rend accessibles à un large éventail de consommateurs.

Au début du XXe siècle, les montres Ingersoll rencontrent un grand succès, mais la société doit faire face à des difficultés financières et à des problèmes de gestion. En 1915, la société est finalement vendue à un groupe d’investisseurs qui décide de la renommer « United States Time Corporation ». Cette acquisition marque le début d’une nouvelle ère pour l’entreprise.

En 1930, pour refléter la durabilité de cette montre qui est « résistante au temps », l’entreprise choisit le nom « Timex », une contraction de « Time » et « Kleks », une allusion au tic-tac caractéristique d’une horloge. Les montres Timex se distinguent rapidement par leur robustesse, leur précision et leur abordabilité, ce qui en fait un choix populaire auprès du grand public.

Dans les années 1930, Timex réalisa un partenariat avec Walt Disney pour créer une série de montres mettant en vedette le célèbre personnage de dessin animé, Mickey Mouse. La montre Mickey Mouse pour garçons a été lancée à l’exposition de Chicago de 1933 « Century of Progress ». Cette première série de montres était composée d’une montre-bracelet et d’une montre de poche. Les deux avaient une image de Mickey sur le cadran avec ses aiguilles animées, indiquant les minutes et les heures, et un petit cadran en bas avec trois petits Mickeys se poursuivant au fil des secondes. Ces montres devinrent extrêmement populaires auprès des enfants.

Dans les années 1950 et 1960, Timex mit en place une campagne publicitaire marquante, la célèbre « Watch Torture Test », une campagne publicitaire avec le slogan « It Takes a Licking and Keeps on Ticking » mettant en scène des montres Timex soumises à diverses épreuves extrêmes, comme être attachées à des bouteilles de Coca-Cola, plongées dans des aquariums, être attachées à une batte de baseball ou placées dans une machine à laver. Le fait que les montres Timex continuaient de fonctionner après ces épreuves renforçait leur réputation de solidité et d’endurance. Cette campagne renforce l’image de robustesse et de durabilité des montres Timex.

Entre les années 1960 et 1970, Timex connaît une expansion internationale rapide et devient l’une des marques de montres les plus vendues au monde. La société ouvre des usines de production dans différents pays pour répondre à la demande croissante.

Dans les années 1980, Timex se lance également dans la fabrication de montres numériques, capitalisant sur la tendance technologique de l’époque. Ces montres numériques rencontrent un grand succès auprès des jeunes consommateurs et renforcent la position de Timex sur le marché mondial de l’horlogerie. Durant cette période Timex lança la gamme de montres Ironman, conçue spécifiquement pour les sportifs et les adeptes du fitness. Ces montres étaient équipées de fonctionnalités avancées telles que des chronomètres, des compteurs de tours et des rappels programmables. La gamme Ironman devint extrêmement populaire et demeure un succès à ce jour.

La Ironman était par ailleurs régulièrement portée par le président américain Bill Clinton, à une époque où les hommes politiques américains voulaient de plus en plus ressembler à l’Américain moyen (et non plus porter une année entière de son salaire au poignet).

Dans les années 1990, Timex introduisit la ligne de montres Expedition, conçue pour les amateurs d’aventure et de plein air. Ces montres étaient résistantes aux intempéries et dotées de fonctions utiles pour les activités en plein air, telles que la boussole et l’altimètre. Les montres Expedition renforcèrent l’image de Timex en tant que marque adaptée aux aventuriers.

Au cours des décennies suivantes, Timex continue d’innover en lançant de nouvelles gammes de montres, y compris des montres pour les sports et les activités en plein air. La marque reste attachée à sa philosophie d’offrir des montres fiables et abordables à un large public.

Avec l’avènement du XXIe siècle, Timex fait face à une concurrence accrue sur le marché mondial de l’horlogerie, en particulier avec l’émergence de montres intelligentes et de technologies connectées. Cependant, la marque reste fidèle à ses valeurs fondamentales et s’efforce de rester pertinente en proposant des montres hybrides combinant style classique et fonctionnalités intelligentes.

Les origines des montres Timex remontent au XIXe siècle avec la création de la Waterbury Clock Company, qui évolue pour devenir la Timex Corporation au XXe siècle. Grâce à son engagement en faveur de la qualité, de la durabilité et de l’accessibilité, Timex est devenue une marque horlogère emblématique et continue de prospérer dans l’industrie horlogère mondiale.

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